Elin Box

Comment Tirer Partie de Naver en Corée du Sud

Comment tirer partie de Naver en Corée du Sud

Avec un taux de pénétration Internet de 82,5% et un taux de pénétration du haut-débit sans fil impressionnant soit 99,3%, la Corée du Sud est l’un des marchés online les plus matures au monde. Le pays est très actif dans le domaine du e-commerce, l’internaute sud-coréen passant en moyenne une heure par jour à faire ses achats en ligne.

Si vous voulez réussir votre ciblage dans cette économie prospère d’Asie de l’Est, vous devrez penser local. Naver y est le moteur de recherche le plus populaire, avec 70% de part de marché. C’est donc Naver et non Google qui devra être au coeur de votre stratégie de référencement. Le SEO sur Naver ne s’improvise pas et il existe des techniques très spécifiques et uniques que l’on se doit d’utiliser et maîtriser pour réussir ses campagnes – parlons-en!

Résultats de recherche sur Naver

La présentation des résultats de recherche est très différente de ce que nous avons l’habitude de voir sur Google par exemple. On y trouve diverses sections : l’Encyclopédie Naver, la base de connaissances Naver, le café Naver, le blog Naver, les sites web, les images, les vidéos, les cartes et les actualités. Nous reviendrons plus en detail sur les produits proposes par Naver plus bas dans cet article.

Naver SERP sections

Si vous optimisez votre site en employant les techniques on-page et off-page de Naver, il se peut que votre site web apparaisse à plusieurs reprises dans les différentes sections des résultats de recherche.

Conseils on-page pour Naver

Soumission de sites

Pour figurer dans les résultats de recherche (SERP) de Naver, votre site web doit être soumis au moteur de recherche (https://submit.naver.com). Si votre site n’est pas soumis à Naver, il n’est pas garanti qu’il sera analysé, indexé et affiché. Après soumission, votre site apparaîtra dans les SERP sous quinzaine (en moyenne). La page de soumission sera en coréen mais ne vous inquietez pas si vous n’avez pas de ressources en interne comprenant le coréen, nous les avons.

Contenu en coréen

Quand vous ciblez la Corée, il est essentiel que tout votre contenu soit disponible en coréen. Si ce n’est pas le cas, la barrière de la langue découragera votre public qui ne lira pas vos articles en profondeur, ne les comprenant pas et estimant qu’ils ne sont pas pertinents pour lui. De plus, ne pas utliser le coréen sur votre site annihilera vos efforts SEO car pour Naver la langue d’un site web est un élément déterminant de géolocalisation.

Métadonnées et les optimisation des mots-clés

Du méta contenu est ajouté à votre modèle de site pour être ensuite utilisé par les robots d’indexation de Naver et aider le moteur de recherche à déterminer le contenu de la page – ce qui permettra de savoir si la page doit se classer sur certaines requêtes de recherche ou non.

Chaque page doit avoir un contenu méta unique, incluant une balise de titre, de mot-clé et de description. Vous devrez optimiser vos méta-données pour maximiser vos chances d’apparaître dans les classements, pour des termes de recherche appropriés. Cependant, Naver à l’instar de la plupart des moteurs de recherche n’appréciant pas les pratiques de keyword stuffing, il faudra éviter toute suroptimisation afin de ne pas être pénalisé par la suite.

La qualité avant tout

La qualité du contenu que vous publiez sur votre site est d’une importance cruciale. Vous devez vous concentrer sur de la création d’un contenu de haute qualité, précis, riche, utile et qui offre une réelle plus value aux lecteurs. Non seulement cela est essentiel pour l’engagement de votre lectorat mais Naver n’indexe pas les pages de faible qualité.

Autres facteurs de l’algorithme de Naver

Les facteurs suivants sont également pris en compte par l’algorithme de classement de Naver:

  • Taux de clics (CTR)
  • Popularité de liens
  • Pertinence des mots-clés
  • Fraîcheur du contenu

Ouverture de compte Naver pour le SEO off-page

Tout comme Google fait confiance (davantage) aux sites utilisant ses produits, avec l’authorship de Google + notamment, Naver accorde sa confiance aux sites adoptant ses outils en leur donnant un rang plus élevé. Pour accéder au blog, café, à l’Encyclopédie et à la base de connaissances Naver, vous devez avoir un compte Naver. La première étape de votre processus d’optimisation off-page consistera donc à créer votre compte Naver.

Conseils SEO off-page pour Naver

Le café Naver

Naver cafe

Naver Café est un outil communautaire social. Les gens peuvent rejoindre différents cafés qui fournissent en général des informations sur un sujet précis et encouragent les membres à partager des idées, connaissances et opinions.

Avoir votre propre Café Naver (pour votre marque), vous permettra d’intéragir avec les utilisateurs sud-coréens en offrant une bonne alternative aux services traditionnels de gestion et de support de clientèle. Cet outil social vous permettra également de réseauter avec vos clients, afin d’améliorer la notoriété de votre marque dans la région.

Vous devrez être actif en publiant du contenu nouveau et de haute qualité régulièrement – de nombreux cafés effectuent des tirages au sort, offrent des bons et promotions pour augmenter leur nombre d’adhérents. En outre, comme les autres moteurs de recherche, Naver apprécie le buzz. Pensez donc à encourager les commentaires, actions et recommandations au sein de votre groupe.

Plus vous aurez de membres, plus cela sera bénéfique pour vous car la popularité d’un Café envoie un signal fort à Naver sur le degré d’influence et l’importance de votre marque. Les Cafés les plus influents sont susceptibles d’apporter de meilleurs résultats et mieux “ranker” sur les SERP. Il est donc très important d’investir du temps pour optimiser votre Café Naver.

L’Encyclopédie Naver

L’Encyclopédie Naver est l’encyclopédie en ligne la plus populaire en Corée du Sud – on peut la comparer à Wikipedia en occident.

Avoir une page dans l’Encyclopédie Naver permettra à votre entreprise de renforcer sa présence en Corée du Sud, en améliorerant sa e-réputation, son image dans la région et en établissant une notoriété utile auprès de votre public cible. C’est également un bon moyen d’obtenir des backlinks sur votre site et apparaître dans la section Encyclopedie des resultats de recherche Naver.

Les pages figurant dans l’Encyclopédie Naver doivent inclure une photo ou logo de votre marque, une description de votre société et un lien vers votre site, des informations concernant votre votre secteur d’activité, vos produits et services, l’historique de votre entreprise, etc… tout en respectant les règles strictes de Naver en matière de gestion de contenu. Vos pages devront être optimisées pour les mots-clés et des liens hypertextes pourront etre ajoutés.

La base de connaissances Naver

La base de connaissances Naver est un forum de Questions/Réponses similaire à Yahoo Questions/Réponses, où les internautes peuvent poser et répondre aux questions posées par d’autres internautes. La base de connaissances Naver est très populaire en Corée du Sud, avec plus de 80 millions de pages générées par les internautes.

Envoyer et répondre aux questions sur la base de connaissance Naver connaissances est un excellent moyen d’engager la discussion avec votre public cible en Corée du Sud car vous participerez à des débats qui les intéressent et les aiderez à résoudre leurs problèmes. Cela a également des effets positifs sur votre SEO car y optimiser vos mots-clés et y inclure un lien vers votre site peut améliorer vos rankings dans les SERP.

Le blog de Naver

Naver blog

Un blog Naver est automatiquement créé lorsque vous configurez votre compte Naver. Le blogging est devenu très populaire en Corée du Sud, et vous devriez y avoir recours dans le cadre de vos campagnes de marketing en ligne et référencement pour Naver.

Publier du contenu sur votre blog Naver peut être un moyen efficace d’exprimer votre opinion, promouvoir votre marque, votre site web, vos produits et services, partager de l’information dans la région, et intéragir plus efficacement avec votre public cible sud-coréen. Vos articles devront offrir des contenus pertinents, de qualité, adaptés à votre audience en vous permettant par la même de gagner naturellement de nouveaux liens et de la visibilité.

L’importance du SEO mobile en Corée du Sud

Le marché du mobile en Corée du Sud est ENORME. Ce pays ayant le taux de pénétration de smartphones le plus élevé au monde, soit près de 100% notamment chez les jeunes. Le mobile apportant aujourd’hui plus de traffic Internet que les ordinateurs, il est évident que pour réussir en Corée du Sud vous vous devrez d’optimiser votre site pour les mobiles.

Alors, prêts à se lancer sur Naver?

Optimiser son site web pour le marché sud coréen requiert des compétences et connaissances toutes particulières. Le moteur de recherche local Naver domine ce marché, le mobile y est plus important que dans toute autre région du monde, l’apparence des SERP s’y distingue aussi! Toutefois, si différences il y a, cela ne signifie pas qu’il est difficile de maîtriser Naver. Les conseils figurant dans cet article vous donneront, nous l’espérons, une base solide pour démarrer vos campagnes sur Naver – Alors, bonne chance!

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Elin Box

Assistante Marketing chez Webcertain
Elin Box est assistante en marketing pour Webcertain. Disposant d'un an et demi d'expérience dans le domaine rédactionnel, elle révise et rédige des articles pour Webcertain et fournit un soutien au sein du large éventail d'activités marketing du groupe.

Une réponse à Comment Tirer Partie de Naver en Corée du Sud

  1. bouchra a posté :

    comment en peut créer un compte Naver ?

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