Justyna Wilner

Nouvelle version de Yandex.Direct (CPC) : ajout des positions moyennes et positions de clic

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Bonnes nouvelles en provenance de Moscou ! Réagissant aux commentaires des annonceurs internationaux, le moteur de recherche Yandex a récemment annoncé la sortie d’une nouvelle fonctionnalité. Cette dernière permet d’obtenir un rapport indiquant la position moyenne des annonces CPC affichées sur les pages des résultats de recherche (SERP).

Il ne serait pas exagéré de décrire cette nouvelle fonction comme l’une des plus importantes depuis deux ans! Pourquoi ? D’après ma propre expérience en agence, il était jusqu’à présent très difficile de démontrer à mes clients la qualité des efforts investis en vue d’assurer à leurs annonces une visibilité optimale. Il n’était également pas évident de tester différentes positions d’annonces, pour choisir la plus adaptée.

En effet, jusqu’alors Yandex ne permettait d’obtenir qu’un rapport très limité pour les positions d’annonces. En voici un exemple :

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(pour ce blog, j’ai remplacé les vrais mots clés par “keyword1″, “keyword2″ etc.)

Cette option est très similaire au segment “Haut contre Autres” dans AdWords.

Dans le tableau ci-dessus, je constate que mon Keyword1 apparaît plus souvent dans le bloc premium (les trois premières annonces en haut de la page). Mais cela ne me permet pas de connaître la position réelle de mes annonces, parmi ces trois positions. Quand mes annonces n’étaient pas dans le bloc premium, elles se trouvaient soit dans le bloc garanti (quatre annonces placées sous les recherches organiques, ou dans des cases sur le côté droit) soit dans le bloc dynamique (jusqu’à cinq annonces en bas de la première page – le bloc garanti étant à droite). Le problème était que le rapport de positions réunissait toutes ces options sous une seule rubrique “Autres”.

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Je ne pouvais donc pas décider si je devais monter mon enchère, puisque mes annonces ne figuraient pas en haut des pages de résultats, ou la baisser parce que mes annonces généraient de meilleures conversions en deuxième position.

Mes clients, qui connaissent surtout Google Adwords, ne comprenaient pas pourquoi nous ne pouvions pas leur fournir la position moyenne de leurs annonces. De plus, ils n’étaient souvent pas disposés à accepter des coûts par clic plus élevés, si je ne pouvais pas leur prouver, chiffres à l’appui, qu’ils pouvaient ainsi augmenter leur visibilité et potentiellement leur taux de conversion.

Mais aujourd’hui, tout a changé !

En tant que spécialiste de Yandex, dès que j’ai appris l’arrivée de cette nouvelle fonction, je n’ai pas pu m’empêcher de la passer au test.

J’ai donc ouvert un de mes comptes Yandex puis j’ai lancé l’ancien type de rapport de positions d’annonces, en sélectionnant les “phrases”, les sept derniers jours du mois avec l’option d’affichage des données “par mois”. J’ai également coché l’option “Position”, comme indiqué ci-dessous.

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Et Yandex Direct a affiché les données suivantes :

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Ce rapport m’a appris que les trois mots clés sélectionnés apparaissent, dans la plupart des cas, en position premium, où bénéficient d’un excellent taux de clics, par rapport aux positions “Autres”.

Mais comme je voulais surtout connaître la position précise de mes annonces, j’ai effectué le test suivant.

Dans le même rapport, au lieu de sélectionner “Position”,  j’ai choisi “Position moyenne”. C’est alors que les résultats obtenus ont dépassé mes espérances ! … Je comprends parfaitement que ces quelques tableaux ne puissent pas soulever autant d’enthousiasme pour vous. Mais pour moi, cette fonctionnalité signifie que je vais enfin pouvoir fournir à mes clients des rapports beaucoup plus probants quant à la performance de leurs campagnes !

Voici les données affichées :

 

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Non seulement Yandex me donne la position moyenne de mes annonces dans un format que je connais bien puisque j’utilise Adwords (score de 1 à 12), mais aussi la position moyenne des clics ! Si bien qu’avec le tableau ci-dessus, j’ai pu constater que ma position moyenne de clics (réelle) était largement supérieure à la position moyenne de mes annonces pour tous mes mots clés, compris entre 2,69 pour Keyword3 et 3,23 pour Keyword1 !

Alors si avec cela vous n’avez pas envie de monter votre enchère, je ne sais vraiment pas ce qu’il vous faut !

Mais bon, au lieu de me précipiter, j’ai testé une autre option. J’ai combiné les champs “Position moyenne et “Position” dans un rapport, comme vous pouvez voir ci-dessous.

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Je voulais connaître la position exacte de l’annonce contenant le mot “Keyword3″ dans le bloc “Autres”, parce que je savais qu’elle avait généré une conversion, comme me l’avait si clairement indiqué le tableau ci-dessus !

Il est, malgré tout, également préférable de ne pas oublier quelques détails essentiels :

  • La gamme des positions moyennes varie de 1 à 12.
  • Les statistiques des positions moyennes courent depuis début juillet 2014. Pour les rapports antérieurs, un tiret remplace la valeur dans le champ “Position moyenne”.
  • Pour calculer une position moyenne, seuls les clics et les impressions sur des blocs d’annonces figurant en première page de Yandex sont pris en compte. Si les annonces ne sont pas affichées à cet endroit pendant la période indiquée, un tiret apparaît dans le champ Position moyenne.

Je ne peux pas surestimer la valeur de cette nouvelle fonction, ni pour moi ni pour mes clients. Non seulement Yandex égalise désormais avec Google Adwords en terme de qualité des métriques, mais il le surpasse avec la “Position de clic”. Il est maintenant beaucoup plus facile de prendre des décisions avisées qui faciliteront par la suite les efforts d’optimisation. Un avantage que les professionnels du référencement payant apprécient plus que toute autre feature sur la plate-forme !

Merci, merci, Yandex, je suis vraiment contente que vous ayez pris en compte nos demandes !

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Justyna Wilner

Justyna Wilner

Expert CPC bilingue chez Webcertain Media
Justyna Wilner est une spécialiste CPC bilingue et travaille au sein de Webcertain Media. Formée au siège de Yandex à Moscou, elle assure des formations et utilise les services de Yandex dans le cadre professionnel. Justyna dirige des modules de formation pour l'École Internationale de Marketing, située à Barcelone. Justyna est en outre la première personne non russophone au monde à avoir passé avec succès le test Yandex.Expert.

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